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                    東莞藍圖商標注冊事務所

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                    從愛馬仕案探析商標并存制度

                    編輯:東莞藍圖商標注冊事務所  時間:2013/03/02

                       近年來,隨著中國經濟發展帶來的大眾消費水平提高,眾多國際知名品牌開始將市場開拓定位在中國大陸市場。然而,這些企業進入中國市場后卻面臨著商標使用的困境:其英文商標對應的中文商標在中國早已
                      “名花有主”,成為他人的注冊商標,并且經過一段時間的使用,有的已經在消費者中產生了一定影響力?!皭垴R仕”、“路虎”、“蘋果”商標莫不如是。
                      在中國大陸先行注冊中文商標的企業,未必都是不正當競爭的搶注,而是有諸多客觀情勢共同造成的。一些先行注冊的中文商標爭議經歷了漫長的訴訟程序,雙方都耗費了巨大的訴訟成本,而最終結果卻都不是雙方所期待的。筆者認為,在現有的注冊取得商標權法律制度下,建立商標先用權和注冊商標專有權并存制度有助于化解這種商標爭議。
                      商標并存制度平衡各方權益
                      商標并存制度是指兩個不同的市場主體的某個商標是相同或相似的,且商品或服務是相同或類似的,這樣的兩個商標同時在商業活動中使用,互不構成侵犯商標權。
                      商標并存制度的目的在于平衡商標先用權人和商標注冊人之間的利益。該制度的適用前提是,在先使用的商標與在后注冊的商標同時使用時不會引起消費者對商品來源的及其他方面關系的混淆,不會損害注冊在先商標人的合法權益。
                      商標權的取得有兩種模式,一是使用取得,一是注冊取得。采用使用原則的國家,商標也可以注冊,但必須要協調好后注冊與先使用的兩個商標的關系;在注冊原則之下,商標使用對于注冊同樣具有重要意義,“商標使用”是用以約束商標注冊制度可能存在的弊端,實現商標權利取得的實質正義、公平的一個條件。
                      按照國際上的通常做法,相似商標并存的法律依據包括:依當事人申請,由商標確權機構審查核準注冊;依法院判決,先使用人有權繼續使用,即法定并存;也可以由當事人達成協議約定各自商標并存使用的情形,即協議并存。
                      商標并存制度存在一定隱患
                      商標并存制度最大的隱患是可能造成消費者對商品來源或者其他方面混淆。
                      因此,兩個相似商標并存必須符合一定條件。第一,可同時使用的未注冊商標的使用時間早于注冊商標申請注冊的時間。例如我國臺灣地區規定,在他人申請商標注冊前,善意使用相同或者近似之商標于同一或類似之商品或服務者,不受他人商標專用權所拘束,但以原使用之商品或服務為限。
                      第二,限定商標使用的商品范圍、使用方式,避免造成混淆。并存制度允許兩個相同或者類似商標同時使用,為了防止消費者混淆,并存商標的使用者應當限定商標使用的商品范圍、商標使用方式,如,在商品類型上最好能有所區別,在使用商標的商品上附加標志以進行區分。
                      商標并存制度雙方均要保護
                      結合“愛馬仕”案來看,“愛馬仕”英文商標注冊已久,但對應的中文商標由于未能在中國及時注冊而被第三人搶先注冊在同類商品上。
                      該商標的市場使用現狀表現為,由于“愛馬仕”英文商標的帶動和對應使用以及廣告媒體的宣傳,“愛馬仕”中文商標和與其對應的英文商標之間已形成同一關系,即中文商標和英文商標共同指向法國愛馬仕公司出品的高端時尚奢侈品。法國“愛馬仕”產品有特定的、穩定的消費群體、在其他公眾之中亦產生了引領時尚的標桿作用。相關公眾完全能夠將法國愛馬仕國際品牌和第三人注冊的中文商標區分開來,即使使用在同類商品上也不至于出現混同。具體而言,愛馬仕國際提供的產品在消費定位、價格、營銷模式、店面風格等各方面都與一般同類商品相差甚遠,極具個性。法國愛馬仕國際產品堪稱國際一流、頂級的高檔商品,其愛馬仕英文商標在中國近30年也積累了相當程度的商譽、獲得了極高的知名度。
                      對于這樣一個“爭議商標”,要處理好保護注冊商標和維持市場秩序的關系:既要保護注冊商標,維護商標注冊權人的合法利益,又要保護在先使用的商標,維護誠實信用、公平競爭的市場準則。
                      對于發生在中國的大量中文商標被注冊現象,在符合條件的情況下,商標先用權人和注冊商標權人何不求同存異,以商標共存制度解決共同面臨的困境。

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